Nhượng quyền thương mại - Nhũng vấn đề ký kuận và thực tiễn

Tại Việt Nam, nhượng quyền thương mại bắt đầu xuất hiện từ sau năm 1995 và phát triển với những bước đi không ấn tượng trong suốt 10 năm qua. Nói đến nhượng quyền thương mại ở Việt Nam, không thể không nhắc tới một doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực nhượng quyền thương mại và nhờ vào những đặc trưng của phương thức kinh doanh này mà doanh nghiệp đó đã có một hệ thống các cửa hàng kinh doanh rộng lớn, có thể xếp vào hạng nhất của Việt Nam. Đó là Công ty cà phê Trung Nguyên với hơn 500 cửa hàng trong cả nước mang thương hiệu cà phê Trung Nguyên cùng với một số cửa hàng nhượng quyền khác tại Thái Lan, Campuchia, Singapore, Nhật Bản. Trung Nguyên cũng là công ty Việt Nam đầu tiên thực hiện việc nhượng quyền thương mại sang thị trường nước ngoài. Thị trường Singapore là ví dụ đầu tiên thành công của Trung Nguyên trong một loạt các mục tiêu hướng tới như thị trường Pháp, Mỹ, Anh. Đối với tất cả những cửa hàng nhượng quyền chính thức của Trung Nguyên, để được sử dụng thương hiệu cà phê Trung Nguyên, đều phải ký kết một hợp đồng ràng buộc với Công ty Trung Nguyên, theo đó, những cửa hàng này phải bài trí cửa hàng, bàn ghế theo một mẫu chung; phải pha cà phê theo một công thức do Trung Nguyên chuyển giao. Ngoài việc nhận khoản phí nhượng quyền, Trung Nguyên còn thực hiện việc giám sát với các cửa hàng này về việc bảo vệ thương hiệu và cách thức quản lý cũng như cách pha chế cà phê đã quy định trước. Cùng với Trung Nguyên, Công ty Kinh Đô bakery cũng bắt đầu tiến hành hoạt động nhượng quyền thương mại vào năm 2004. Tháng 10/2004, cửa hàng nhượng quyền chính thức đầu tiên của Kinh Đô bakery đã đi vào hoạt động. Mục tiêu của Kinh Đô là có 100 cửa hàng nhượng quyền chính thức trong vòng 3 năm tới. Như vậy, việc mở rộng hệ thống của hàng, nâng cao uy tín thương hiệu của các chủ thể kinh doanh có thể được thực hiện một cách dễ dàng thông qua hoạt động nhượng quyền thương mại ở Việt Nam.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY