Khóa luận Một số giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh của ngân hàng đầu tư và phát triển trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế

Hoạt động NH là một hoạt động cung ứng các sản phẩm dị ch vụ phi vật chất. Sản phẩm dị ch vụ của các NHTM rất đa dạng cho nên đối v ới các NH, người ta chủ yếu hướng tới vi ệc xây dựng thương hiệu của NH hơn là thương hiệu của các loại sản phẩm dị ch vụ. Cũng có trường hợp cá biệt NHTM xây dựng thương hiệu riêng cho một số sản phẩm dị ch vụ đặc trưng, sản phẩm dị ch vụ NH đang có ưu thế rõ rệt nh ằm mục đí ch khắc hoạ sâu sắc những lợi th ế cá biệt của loại sản phẩm dị ch vụ đó. Tuy nhiên, thương hiệu riêng của sản phẩm dị ch vụ đó thường vẫn phải g ắn bó chặt ch ẽ với thương hiệu chung của NH. Trong những nă m qua, BIDV đã chú trọng xây dựng thương hiệ u chung của cả NH. Thương hiệu BIDV đã được đăng ký bảo hộ nhãn mác tại Việt Nam. Thương hiệu BIDV cũng đã được bầu chọn là một trong những thương hiệu có giá trị và được yêu thích nhất như đã giành được giải thưởng Sao đỏ năm 2003 dành cho các thương hiệu có uy tín cao trong lĩnh vực tài chính ngân hàng. Tuy nhiên, giá trị của thương hiệu BIDV chỉ mới mang chức năng là một nhãn mác của một NHTM Nhà nước, tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng nhận biết sự có mặt của NH, chưa phát huy được giá tr ị theo đúng nghĩa của một thương hiệu và chính vì thế chưa thể coi là một vũ khí cạnh tranh quan trọng. Vì vậy BIDV cần phải có những giải pháp phát triển giá trị thương hiệu của mình: - Lựa chọn một chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp. - Triển khai các chiến lược tiếp thị tạo dựng giá trị thương hiệu và quảng bá hình ảnh của BIDV. - Xây dựng và hoàn thiện văn hoá BIDV.

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY