Đề án Nghiên cứu marketing các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng cà phê nguyên chất trên thị trường thành phố Hồ Chí Minh

Để phát triển cà phê Con Sóc ở th ị trường thành phố Hồ Chí Minh, Trường Sơn gặp khá nhiều khó khăn về mặt tài chính, có nhiều đối thủ kinh doanh mặt hàng này, họ có sự đầu tư khá chu đáo và đã nắm giữ một khoản thị phần không nhỏ như những quán cà phê nguyên chất, những tiệm bán cà phê hạt, và gần đây một lo ại hình bán cà phê nguy ên chất mới là những quán bán cà phê nguyên chất dạng take away (mang đi), khách hàng sẽ chọn loại cà phê hạt mà họ thích sau đó hạt cà phê nà y sẽ được rang xay và pha chế ngay tại nơi bán cho khách. Con Sóc là một th ương hiệu nhỏ, và doanh nghiệp từ trước đến giờ chưa có sự đầu tư vào việc phát triển cho nó một cách thỏa đáng nên cà phê Con Sóc có độ nhận biết thương hiệu cũng như thị phần khá thấp ở th ị trường Việt Nam, vì thế để phát triển, tăng độ nhận biết và thị phần, doanh nghiệp nên đi theo hướng phát triển ở thị trường ngách vì ở thị trường này doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được chi phí đầu tư và giảm bớt sự cạnh canh:  Vì Con Sóc được doanh nghiệp Trường Sơn đầu tư vào việc phát triển tăng thêm giá trị cộng thêm cho sản phẩm như cà phê phin giấ y, loại cà phê sử dụng một lần giúp sử dụng nhanh và có tính bảo vệ môi trư ờng. Trường Sơn nên nhắm vào việc cung cấp cà phê phin giấy cho các công ty, cơ sở có dịch vụ cà phê cho nhân viên và khách hàng như các ngân hàng, công ty nước ngoài ở Việt Nam.  Vì cà phê Con Sóc được rất nhiều người Việt Nam mua biếu tặng cho các đối tác nước ngoài nhưng họ gặp rất nhiều khó khăn trong việc mua hàng vì cà phê Con Sóc chỉ được bán qua điện thoại, không có cửa hàng nên Trường Sơn cần phải mở một cửa hàng để trưng bày và bán cà phê Con Sóc ở Quận 1 (vì các khách hàng đặt hàng chủ yếu ở khu vực Quận 1). Việc này còn giúp tăng độ nhận biết thương hiệu của cà phê Con Sóc đối với các khách hàng mục tiêu

TÀI LIỆU LUẬN VĂN CÙNG DANH MỤC

TIN KHUYẾN MÃI

  • Thư viện tài liệu Phong Phú

    Hỗ trợ download nhiều Website

  • Nạp thẻ & Download nhanh

    Hỗ trợ nạp thẻ qua Momo & Zalo Pay

  • Nhận nhiều khuyến mãi

    Khi đăng ký & nạp thẻ ngay Hôm Nay

NẠP THẺ NGAY